Faire de la pub sur Twitch en 2025 : tout ce qu’un annonceur doit savoir
Pourquoi faire de la publicité sur Twitch en 2025 ?
Avec plus de 2,5 millions de spectateurs connectés en simultané chaque jour et une moyenne de 7 milliards d’heures visionnées par trimestre (source : TwitchTracker 2025), Twitch est aujourd’hui une plateforme incontournable pour faire de la publicité vidéo auprès d’une audience jeune, engagée et difficile à toucher via les canaux traditionnels.
Propriété d’Amazon depuis 2014, Twitch s’inscrit pleinement dans l’écosystème Amazon Ads, et permet d’activer des campagnes publicitaires vidéo pré-roll non skippables ou via des opérations de brand content avec des streamers, de façon ciblée, mesurable et programmatique.
Comment faire de la pub sur Twitch ?
1. Publicité programmatique via Amazon DSP
Depuis 2021, il est possible de diffuser vos pubs Twitch en programmatique grâce à la plateforme Amazon DSP. Cela permet :
- Une activation rapide (moins de 24h)
- Un budget d’entrée accessible (à partir de 1 000€)
- Du ciblage avancé (âge, sexe, localisation, device, centres d’intérêt)
C’est aujourd’hui la voie la plus utilisée pour faire de la publicité sur Twitch à grande échelle, sans passer par des accords directs avec la plateforme.
2. Partenariats avec des streamers
Il est aussi possible de sponsoriser des pauses pub ou des contenus spécifiques créés par les streamers eux-mêmes. Cette méthode plus immersive permet de :
- Intégrer le message de la marque dans l’univers du créateur
- Générer de l’engagement fort
- Créer des formats natifs : défis, placements produits, etc.
3. Publicité display Twitch (en direct)
Moins utilisée, mais toujours possible : l’achat d’espace en direct via Twitch Ads. Le ticket d’entrée est cependant plus élevé (souvent 10 000€+), avec des délais plus longs.
Quel ciblage publicitaire sur Twitch ?
Twitch reste fortement ancré dans le gaming, mais son audience s’élargit : talk shows, sport, musique, lifestyle…
Avec Amazon DSP, on peut cibler :
- L’âge
- Le sexe
- La géolocalisation
- Les types de contenus regardés (FPS, RPG, eSport, Just Chatting…)
- Les devices utilisés (mobile, desktop, console)
⚠️ Attention : plus le ciblage est précis (ex : ciblage d’un seul jeu), plus le CPM sera élevé.
Quel format publicitaire est disponible sur Twitch ?
- Vidéo pre-roll : publicité courte (6-15s) lancée avant le début d’un stream. Non skippable.
- Mid-roll ou pause sponsorisée : activée par le streamer lui-même, très immersive.
- Display : bannières et overlays autour du lecteur vidéo (moins utilisé en France).
Combien ça coûte de faire de la pub sur Twitch ?
Grâce au programmatique :
- À partir de 1 000€ d’investissement minimum
- CPM moyen : entre 15€ et 25€, selon ciblage et saisonnalité
En direct ou en partenariat influence :
- Ticket d’entrée plus élevé : 10 000€ à 50 000€ selon l’opération
- Coût par streamer : en fonction de sa notoriété et de l’intégration
Quels résultats attendre ?
Twitch est un levier branding puissant :
- Visibilité forte sur des formats immersifs
- Mémorisation accrue grâce au contexte live
- Mesure en temps réel via Amazon DSP : CPM, vues complètes, fréquence, etc.
Pas de clics attendus : Twitch n’est pas un levier de performance immédiat (comme Meta Ads ou Google), mais un excellent outil pour capter l’attention et nourrir votre notoriété.
Notre avis : pourquoi Twitch devient incontournable pour les marques
- Une communauté ultra engagée qui rejette la pub classique, mais accepte bien les contenus créatifs
- Des audiences jeunes (16-34 ans) qu’on ne touche plus à la TV
- Une logique de visionnage long : plusieurs heures par session
Si vous êtes une marque dans le gaming, l'entertainment, les soft drinks, la tech, la mode ou le sport, Twitch est probablement un canal à intégrer dans votre stratégie média 2025.
Besoin d’accompagnement ?
Chez Klox, on active chaque mois des dizaines de campagnes Twitch pour nos clients. De la conception au pilotage, en passant par l’activation sur Amazon DSP, notre équipe vous accompagne pour maximiser vos performances.
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