Comment mesurer l’attention publicitaire de mes campagnes ? Guide complet 2025 par Klox
Aujourd’hui, dans un univers numérique complexe et saturé, les annonceurs font face à deux défis majeurs : la fin progressive des cookies tiers, qui complexifie le suivi et la mesure, et le besoin d’une mesure fiable de la vraie attention publicitaire. Mesurer l’attention publicitaire de vos campagnes nécessite de combiner trois KPIs essentiels : la visibilité authentique (50% de pixels visibles ≥ 1 seconde), les attentive seconds (durée d’attention réelle) et la qualité contextuelle (brand safety et détection de fraude), permettant d’optimiser efficacement performance et ROI. Capter l’attention ne suffit plus, il faut la mesurer précisément pour piloter sa performance business. 📈 🔬 Pour maîtriser ce sujet, Klox propose une approche complète alignée sur les standards internationaux (IAB, MRC, IAB Europe), tout en apportant son expertise terrain et ses innovations techniques.
🔎 Ce guide vise à fournir un cadre clair sur les KPIs clés, les méthodes de mesure et les pratiques opérationnelles, complétant notre précédent article sur le marketing de l’attention.
Les limites des mesures traditionnelles et nouveaux besoins
Les mesures classiques (clics, impressions) ne suffisent plus, car :
- Entre 30 % et 50 % des publicités sont simplement non visibles, ce qui représente un gâchis d’investissements considérable.
- Une part importante des espaces publicitaires peut subir des fraudes technologiques (trafic robotique, faux clics), estimée à 10,9 % au niveau mondial selon le dernier baromètre de référence de la Qualité Média publié par l’IAS (Integral Ad Science).
- La brand safety devient cruciale, on remarque une augmentation de +72 % de la part des contenus offensants entre 2023 et 2024, toujours d’après le baromètre 2025 de l’IAS. 17,9 % des publicités en 2025 se retrouvent alors possiblement à être diffusées dans des contextes problématiques (violence, discours haineux), nuisant à l’efficacité et à l’image de marque.
Ces limites imposent une réponse plus sophistiquée, en intégrant la mesure de l’attention réelle, la lutte contre la fraude, et des indicateurs contextuels précis.
Les principaux KPIs pour mesurer l’attention publicitaire 🔢
Klox, en partenariat avec des leaders du marché agréés MRC (ex. DoubleVerify), propose une plateforme unifiée de mesure cross-plateforme intégrant ces dimensions clés nécessaires à la mesure de l’attention. Voici les KPI clés pour mesurer l’attention publicitaire de vos campagnes marketing :
- Visibilité (Viewability) : seuils standard MRC de 50% surface pendant ≥1 s en display, ≥2 s en vidéo (source).
- Attention : taux et durée d’attention (temps d’exposition favorable), score composite attentive seconds / attention index.
- Fraude : identification SIVT (Sophisticated Invalid Traffic), GIVT (définitions détaillées de ses termes à retrouver ici) faux clics.
- Brand Safety : mesure de la conformité contextuelle via les taux de brand bafety et de brand suitability.
Klox recommande de combiner ces KPIs pour une vision holistique de la qualité média, permettant d’identifier les impressions inefficaces (non vues, frauduleuses, hors contexte). Nos experts s’appuient ensuite sur cette lecture unifiée pour ajuster les activations et optimiser la performance business.
Comment sont calculés ces KPIs en pratique ?
Eye-tracking et signaux visuels
- Suivi du parcours oculaire en temps réel (fréquence 60Hz minimum)
- Détection des fixations visuelles >100ms sur la zone publicitaire
- Calcul du pourcentage de temps passé sur l'annonce vs contenu éditorial
Données passives (signaux comportementaux) :
- Temps de scroll, pauses, interactions souris/tactile
- Statut audio (activé/coupé), plein écran, partage d'écran
- Position exacte de la publicité dans le viewport utilisateur
Étude de cas Klox x INA : mesurer et augmenter l’attention pour Madelen 📺
Pour la plateforme de streaming Madelen de l’Institut National de l’Audiovisuel (INA), Klox a relevé un défi clé : mesurer l’attention au-delà de la simple visibilité publicitaire.
Plutôt que de privilégier la diffusion massive, Klox a opté pour une stratégie ciblée basée sur la qualité des environnements de diffusion et la mesure précise de l’attention réelle.
Grâce à un partenariat avec Adloox, spécialiste de la mesure granulaire de l’attention, Klox a pu :
- Garantir un cadre 100% brand safe avec détection et prévention des fraudes publicitaires.
- Sélectionner des environnements à haute visibilité et engagement client.
- Observer un doublement du temps d’exposition aux publicités en 3 semaines : passage de 20,5 à 48,3 secondes, soit +135 % d’attention gagnée.
- Améliorer le taux de visibilité de +10 %, atteignant un taux très performant de 90,8 %.
Cette approche innovante illustre parfaitement comment Klox transforme la mesure d’attention en levier de performance, offrant aux annonceurs une lecture fine, fiable et actionnable de leurs campagnes dans un monde cookieless.
Comparaison sectorielle :
Ces performances dépassent largement les standards d’attention et de visibilité dans une campagne marketing :
- Temps d'attention moyen streaming : 12-15s (vs 48,3s obtenus)
- Visibilité vidéo standard : 75-80% (vs 90,8% atteints)
- Secteur display général : 1,5-2s d'attention (vs 48,3s en streaming optimisé)
Sources :
Étude attention publicitaire 2025 - RunTheCom
JCDecaux - Mesure attention 2024
Checklist pour déployer la mesure de l’attention de vos campagnes publicitaire
- Définir des objectifs (brand, perf, drive-to-store)
- Sélectionner 2–3 KPIs prioritaires
- Intégrer des outils certifiés MRC/IAB
- Paramétrer des seuils d’alerte (visibilité <70 %, attention <5 s)
- Lancer une collecte cross-plateforme
- Analyser vs benchmarks et optimiser
Mesurer l’attention publicitaire est désormais essentiel pour évaluer l’impact réel de vos campagnes et optimiser vos stratégies marketing.
Pour approfondir le concept, comprendre l’importance globale du marketing de l’attention et connaître les bonnes pratiques pour capter l’attention, consultez notre article précédent : Marketing de l’attention : comment capter l’œil du consommateur.
Envie d’aller plus loin ? 📩 Contactez Klox pour un audit personnalisé de vos campagnes publicitaires et découvrez comment maximiser l’attention et l’impact de vos messages.
💬 FAQ Mesure de l’Attention
-
Quelle différence entre attention et visibilité ? La visibilité atteste de l’apparition à l’écran selon les seuils MRC, l’attention mesure la perception active et la probabilité d’impact (mémoire, action) selon le cadre IAB/MRC.
-
Quels KPIs de mesure de l’attention prioriser ? Attention viewable, attentive seconds (durée), brand safety, détection de fraude, mesures d’interactions qualifiées.
-
L’attention améliore-t-elle vraiment la performance ? Oui, chez Klox on constate qu’elle prédit mieux la conversion : un score d’attention élevé multiplie par 2 à 3 le taux d’achat des campagnes.
-
Comment Klox garantit-il la fiabilité des mesures ? Par l’intégration de solutions auditées et reconnues par le MRC, la collecte multi-sources et l’exploitation d’algorithmes d’optimisation en temps réel.
-
Comment utiliser la mesure d’attention pour piloter le ROI ? Intégrer les KPIs attention dans vos dashboards pour identifier les zones de perte et optimiser les emplacements publicitaires.
-
Pourquoi choisir Klox pour la mesure d’attention ? Klox combine données de visibilité technique, interactions utilisateurs, et intelligence artificielle avancée, pour produire un score d’attention unique, fiable et applicable à tous formats et plateformes, garantissant une mesure complète, transparente et optimisable.
-
Quel est le ROI réel d'une optimisation attention ? Les études sectorielles montrent qu’une amélioration du score d’attention entraîne des résultats concrets :
- +130 % de conversions pour les impressions à fort score d’attention (vs faible score)
- +91 % de considération de marque
- +166 % d’intention d’achat avec des scores d’attention élevés
En optimisant vers des inventaires haute attention, on réduit les coûts et le gaspillage média. Les impressions à forte attention génèrent un taux de réussite 2 fois supérieur aux impressions à faible attention.
