Audio digital : définition, formats et pourquoi l’intégrer à votre stratégie média

📝 En résumé

• 85 % des auditeurs utilisent l’audio digital chaque mois en France.
• Le marché publicitaire a atteint 8,839 milliards d’impressions en 2025, soit +29 % en un an.
• L’audio digital combine attention, ciblage data et contextualisation.
• Il est particulièrement pertinent pour travailler la notoriété et la considération, mais peut aussi alimenter les stratégies de retargeting.
• Son ticket d’entrée, autour de 3 000 € de média, permet de tester le canal sans engager des budgets conséquents.

‍

L’audio digital n’est plus un média émergent.

Selon l’étude Global Audio 2026, publiée par Mediametrie, en France, 96 % des 15-80 ans écoutent de l’audio chaque mois et 85 % des auditeurs utilisent désormais l’audio digital. Chez les 35-64 ans, ce taux atteint même 90 %. Dans le même temps, les usages continuent de se digitaliser : le streaming musical représente 27 % du temps d’écoute et les podcasts 10 %.

Côté publicité, la dynamique est tout aussi forte comme le confirme le baromètre de l’audio digital 2025 de Kantar : 8,839 milliards d’impressions audio digitales ont été enregistrées en 2025, soit une progression de 29 % en un an.

Alors, qu’est-ce que l’audio digital ? Et surtout, pourquoi les marques devraient-elles désormais l’intégrer à leur stratégie média ?

‍

Audio digital : pourquoi ce média monte en puissance ?

L’audio digital bénéficie d’un avantage simple : il permet de toucher une audience sans lui demander de regarder un écran.

Streaming musical, radio digitale, replay ou podcast : les occasions d’écoute se multiplient, notamment sur mobile.

Et les annonceurs suivent le mouvement.

En cinq ans, le nombre d’annonceurs présents sur l’audio digital est passé de 663 en 2021 à 1 524 en 2025, soit 2,3 fois plus.

Le marché se professionnalise donc rapidement.

Mais l’intérêt de l’audio digital ne tient pas uniquement à sa croissance.

Son vrai avantage est de combiner l’attention du média audio avec la précision du digital.

‍

Audio digital : qu’est-ce que c’est et comment ça fonctionne ?

L’audio digital est un format publicitaire audio diffusé sur des plateformes numériques, principalement le streaming musical, les radios digitales et certains podcasts.

Le format le plus courant est un spot audio de 20 à 30 secondes.

Contrairement à la radio traditionnelle, l’audio digital permet de cibler les audiences selon différents critères :

• socio-démographie ;
• centres d’intérêt ;
• intentions ;
• géolocalisation ;
• contexte d’écoute ;
• device.

Il faut également le distinguer du sponsoring podcast natif, qui repose davantage sur une intégration éditoriale entre une marque et un contenu.

‍

Où diffuser une publicité audio digitale ?

Trois grands environnements concentrent aujourd’hui l’essentiel des usages :

Streaming musical : Spotify, Deezer, YouTube Music.

Radios digitales : BFM Radio, BFM Business, RTL, RTL2, Fun Radio…

Podcasts : Hugo Décrypte, Dr. Good, Pop corn, ZERL…

Le format peut ainsi s’intégrer à des stratégies très différentes, de la campagne nationale à l’activation locale.

‍

Pourquoi intégrer l’audio digital à votre stratégie média ?

Parce que l’audio digital ne sert pas uniquement à faire connaître une marque.

Son premier rôle est de capter l’attention et renforcer la mémorisation. Sur certains formats, les taux de complétion dépassent 85 %, voire 90 % et plus selon les campagnes et les benchmarks de régies.

‍

Un levier particulièrement efficace en haut de funnel

L’audio digital est particulièrement pertinent pour :

• la notoriété ;
• le brand recall ;
• la reconnaissance de marque ;
• la considération ;
• le brand lift.

Mais il peut aussi s’intégrer à une stratégie de performance.

Une campagne peut par exemple permettre de recibler les personnes exposées sur Meta, LinkedIn ou en display, afin de poursuivre le parcours sur un format plus orienté conversion.

Audio → exposition → retargeting → conversion

L’audio travaille alors la familiarité et la crédibilité, tandis que les autres leviers prennent le relais.

‍

‍

Quels secteurs peuvent en profiter ?

Les données Kantar montrent notamment une forte progression des investissements dans les boissons (+80 %), la banque-assurance (+51 %), l’automobile (+48 %) et la mode (+47 %) entre janvier et septembre 2025.

Mais l’audio digital répond aussi très bien à des problématiques spécifiques :

• Tourisme, culture, sport : campagnes saisonnières et géolocalisées.
• Retail et restauration : contextualisation et drive-to-store.
• B2B : ciblage contextuel et complément des campagnes LinkedIn.

Et avec 90 % des 35-64 ans utilisateurs chaque mois, l’audio digital est désormais loin d’être réservé aux audiences les plus jeunes.

Enfin, le ticket d’entrée reste accessible : autour de 3 000 € de média, auxquels s’ajoutent environ 1 500 à 2 000 € de production du spot.

‍

Conclusion

L’audio digital n’a pas vocation à remplacer la radio, le social ou le display. Il vient compléter le mix média avec un format capable de combiner attention, ciblage et mémorisation. Alors que les usages et les investissements progressent, il devient surtout difficile de continuer à considérer l’audio digital comme un simple média secondaire.

‍

FAQ

Qu’est-ce que l’audio digital ?

L’audio digital désigne la publicité audio diffusée sur des environnements numériques comme le streaming musical, les radios digitales et certains podcasts.

Quelle est la différence entre audio digital et radio ?

L’audio digital reprend le format audio de la radio mais permet d’ajouter du ciblage data, géographique et contextuel.

Quels sont les formats de publicité audio digitale ?

Le principal format est le spot audio de 20 à 30 secondes, diffusé sur le streaming musical, les radios digitales ou les podcasts.

L’audio digital est-il efficace en B2B ?

Oui. Avec 90 % des 35-64 ans qui utilisent l’audio digital chaque mois, il permet de toucher les décideurs en dehors des environnements professionnels traditionnels.

Combien coûte une campagne d’audio digital ?

Le ticket d’entrée peut commencer autour de 3 000 € de média, avec environ 1 500 à 2 000 € de production pour le spot.

À quel moment du funnel utiliser l’audio digital ?

L’audio digital est particulièrement efficace en notoriété et considération. Il peut ensuite être associé à du retargeting pour contribuer aux objectifs de conversion.