DV360 : Définition, Fonctionnement et Différences avec Google Ads (Guide 2025)
🧠 Qu’est-ce que DV360 ?
DV360 (Display & Video 360) est une plateforme d’achat média programmatique développée par Google. Elle permet aux annonceurs de gérer et diffuser des campagnes publicitaires (display, vidéo, audio, native, etc.) sur un très grand nombre de régies et d’inventaires, depuis une seule interface.
Concrètement, DV360 est un DSP (Demand Side Platform), c’est-à-dire une plateforme d’achat média en temps réel, conçue pour répondre aux nouveaux usages et besoins côté acheteur.
De manière plus globale, le programmatique regroupe l’ensemble des technologies, outils et acteurs qui permettent l’automatisation de l’achat et de la vente d’espaces publicitaires en ligne. Les DSP comme DV360 sont des piliers essentiels de cet écosystème.
Pourquoi DV360 est bien plus complet que Google Ads ?
➡️ On vous explique tout dans ce guide.
🔎 DV360 vs Google Ads : quelles différences ?
Google Ads : c'est quoi ?
Google Ads est la plateforme publicitaire en ligne de Google qui permet de diffuser des annonces sur le réseau de recherche (Search), sur YouTube, Gmail, Google Maps ou encore sur le réseau Display de Google (sites partenaires).
Avant toute chose, précisons que DV360 ne permet pas de faire de Paid Search. Ce levier reste géré uniquement via Google Ads.
🖼️ Inventaires disponibles : une vraie différence de volume
Google Ads permet d’acheter uniquement sur Google Ad Exchange. À l’inverse, DV360 est connecté à plus de 90 Ad Exchanges, ce qui multiplie les opportunités de diffusion. Cela signifie :
- Plus de volumes d’impressions
- Plus de diversité dans les formats et emplacements
- Meilleures performances pour un même objectif
En somme, Google Ads limite l’acheteur à un seul écosystème. DV360 ouvre l’accès à tout l’internet programmatique.
🎯 Ciblages plus poussés avec DV360
Avec DV360, vous pouvez exploiter des données tierces issues de fournisseurs comme Adsquare, Zeotap ou Liveramp. Vous pouvez aussi :
- Cibler des catégories précises de sites (ex : lequipe.fr/Rugby)
- Utiliser des technologies d’analyse sémantique ou contextuelle
- Faire du ciblage contextuel d’image
Ces options sont impossibles ou limitées dans Google Ads.
🔒 Brand Safety : le contrôle est dans vos mains
Sur DV360, vous pouvez :
- Créer des whitelists (sites autorisés)
- Exclure des blacklists (sites interdits)
- Exclure des contenus sensibles grâce à l’analyse sémantique
Google Ads permet uniquement une exclusion de catégories génériques.
🎥 Formats disponibles
DV360 supporte plus de formats que Google Ads :
- Rich media
- Vidéo outstream / instream
- Audio (Spotify, Deezer)
- Télévision connectée (CTV)
- DOOH (affichage digital extérieur)
- App install
- Native
📈 Optimisation des campagnes
DV360 permet d’optimiser sur plusieurs KPI en simultané (ex : CPM + CPA), là où Google Ads n’autorise qu’un seul objectif. Cela améliore la gestion budgétaire et la performance.
📊 Reporting ultra détaillé
Avec DV360, les rapports sont :
- Plus précis (visibilité, bid, coût, type d’inventaire)
- Exportables facilement
- Exploitables dans vos propres outils
Il est même possible de connecter DV360 à vos dashboards personnalisés ou à un algorithme de bidding développé en interne.
📹 Et YouTube dans tout ça ?
Les deux outils permettent d’acheter sur YouTube. Mais :
- DV360 permet d’activer des deals privés avec certaines régies YouTube (ex : Webedia)
- Les coûts par vue sont souvent plus performants sur DV360
💡 Un outil tourné vers l’avenir
DV360 est connecté à presque tous les environnements digitaux :
- Télévision
- Audio
- DOOH
- Console (ex : Xbox)
- Apps de rencontre, plateformes de streaming…
C’est l’outil des stratégies média modernes, transversales et data-driven.
Chez Klox, nous utilisons DV360 pour toutes nos campagnes branding, vidéo, display ou audio. Google Ads est réservé au Search uniquement.
❓ FAQ sur DV360
Qu’est-ce que DV360 ?
DV360 (Display & Video 360) est une DSP développée par Google. Elle permet aux marques d’acheter et gérer leurs publicités display, vidéo, native ou audio sur des dizaines de régies, avec une grande précision.
Quelle est la différence entre DV360 et Google Ads ?
Google Ads est limité au réseau Google. DV360 permet un accès multi-régies, plus de formats, de meilleurs ciblages et une optimisation avancée.
Est-ce que DV360 permet de faire du Search ?
Non. Seul Google Ads permet d’acheter des campagnes sur le réseau Search (référencement payant).
Comment accéder à DV360 ?
Il est possible d’utiliser DV360 via une agence média partenaire certifiée Google (comme Klox). Un budget minimum est souvent requis.
Quels formats sont disponibles sur DV360 ?
Display, vidéo, rich media, native, audio, DOOH, TV connectée, app install, etc.
📩 Besoin d’accompagnement sur DV360 ?
Klox est une agence certifiée Google et experte en programmatique. Contactez-nous pour un audit ou un accompagnement sur votre stratégie média