PROGRAMMATIQUE

DOOH : tout savoir sur la publicité digitale extérieure en 2025 🚀

Océane Poénou

6 juin 2025

DOOH affichage publicitaire digital en extérieur dans un centre commercial

Le DOOH (Digital Out Of Home), aussi appelé publicité extérieure numérique, est devenu un levier majeur du marketing digital. Grâce à la montée en puissance du programmatique DOOH, ce canal autrefois réservé aux grandes marques est désormais accessible à tous les annonceurs.

Quels sont les bénéfices du DOOH ? Comment fonctionne ce média digital innovant ? Et surtout, comment lancer efficacement sa campagne ? On vous explique tout simplement 👇

🤔 Qu’est-ce que le DOOH (Digital Out Of Home) ?

Le DOOH désigne la publicité diffusée sur des panneaux digitaux dans l’espace public. En clair, c’est une version moderne de l’affichage traditionnel, qui utilise des écrans connectés pour diffuser des contenus dynamiques et contextuels, pilotés à distance.

Cette publicité extérieure numérique permet aux marques d’être plus réactives, créatives et précises dans leurs messages, offrant un meilleur engagement que l’affichage classique.

📈 DOOH : un marché digital en forte croissance

Le programmatique DOOH est un moteur clé de croissance du marché mondial de la publicité digitale extérieure.

En 2024, le marché du programmatique DOOH a connu une croissance de 34 %, avec une projection de chiffre d’affaires atteignant 1,23 milliard de dollars d’ici 2026 (source Statista).
Cette croissance dynamique est confirmée par une hausse prévue de 23 % en 2025 selon eMarketer.

🎯 DOOH en France et à l’international : les chiffres clés

JCDecaux, leader mondial du DOOH, gère aujourd’hui environ 3 000 écrans digitaux en France, notamment dans les grandes villes, les transports (métro, gares, aéroports) et les vitrines de proximité (source Rapport Annuel JCDecaux 2023).
À l’international, JCDecaux exploite un réseau de plus de 45 000 écrans digitaux connectés dans plus de 80 pays, accessibles en programmatique, ce qui en fait l’un des acteurs majeurs pour les campagnes globales (*source Rapport Annuel JCDecaux 2023*).

🚀 DOOH VS OOH traditionnel : quels avantages ?

La publicité extérieure classique (OOH) reste puissante, mais le DOOH ouvre de nouvelles possibilités grâce à la puissance du digital :

Flexibilité & réactivité : adaptation rapide des campagnes, selon l’actualité ou les événements.
Transparence & mesure en temps réel : suivi des impressions certifié.
Créativité dynamique : visuels animés, contenus interactifs, vidéos…
DCO (Dynamic Creative Optimization) : adaptation automatique du message selon la météo, la localisation, les stocks, ou l’actualité.

👉 Exemple : la campagne Renault ZOE en Belgique, qui modifiait ses visuels selon le niveau de pollution, a remporté un Campaign Tech Award.
Accessibilité : grâce au programmatique, le DOOH est accessible à toutes les tailles d’annonceurs, avec des CPM comparables à ceux de la vidéo en ligne.
Gain de temps : lancement de campagnes en quelques jours, contre plusieurs semaines pour le print.

💡 Comment fonctionne une campagne DOOH ?

Achat programmatique et plateformes DSP

Jusqu’à récemment, les campagnes DOOH étaient activées manuellement, avec beaucoup d’échanges. Aujourd’hui, grâce au programmatique, tout s’automatise via des plateformes DSP (Demand Side Platforms), permettant d’acheter des espaces en temps réel.

Chez Klox, nous utilisons ces technologies pour optimiser vos campagnes DOOH et toucher votre audience au bon moment, au bon endroit.

Formats et ciblage

Les écrans digitaux sont présents dans de nombreux lieux :

🏬 Commerces : centres commerciaux, supermarchés, salles de sport, boulangeries, bars…
🚏 Extérieur : vitrines, stations-service, abribus, drive-in…
🚉 Transports : gares, métro, aéroports…

Les formats sont adaptés à chaque environnement pour maximiser l’impact sans gêner la circulation.

Budget recommandé

Le DOOH programmatique est accessible, mais pour une vraie efficacité, un budget de 5 000 € minimum est conseillé.

KPIs & performances

CPM reste la métrique principale.
Suivi des CPVisite (drive-to-web / drive-to-store), nombre de scans QR code, conversions réelles.
Les campagnes interactives (QR code, météo, jeux) boostent engagement et mémorisation.

Délai d’activation

Une campagne DOOH se lance en 4 à 7 jours, bien plus rapide que l’achat traditionnel.
Depuis 2022, tous les écrans digitaux extérieurs sont disponibles en achat programmatique.

📊 Tendances DOOH 2025 et innovations

Programmatique DOOH : automatisation et optimisation des achats en temps réel.
Dynamic Creative Optimization (DCO) : personnalisation dynamique des contenus.
Interactivité : QR codes, reconnaissance faciale, jeux et expériences augmentées.
MOOH (Mobile Out Of Home) : publicités digitales sur mobiles en complément des écrans fixes.
IA & data : utilisation d’intelligence artificielle pour affiner le ciblage et la créativité.

🎯 Pourquoi intégrer le DOOH dans votre stratégie marketing ?

Le DOOH allie la puissance du digital et la visibilité de l’affichage extérieur. C’est un canal incontournable pour :

Booster la notoriété rapidement et localement.
Atteindre une audience large et qualifiée.
Réagir en temps réel à l’actualité.
Proposer des contenus créatifs et engageants.
Optimiser le ROI grâce à la mesure fine des performances.

FAQ DOOH

Qu’est-ce que le DOOH ?

Publicité digitale diffusée sur écrans extérieurs connectés.

Comment fonctionne le programmatique DOOH ?

Achat automatisé des espaces via DSP, en temps réel.

Quels formats existent ?

Écrans urbains, vitrines, transports, centres commerciaux.

Quel budget prévoir ?

Minimum 5 000 € pour une campagne efficace.

Quels KPIs suivre ?

CPM, CPVisite, scans QR code, conversions.

📩 Vous souhaitez vous lancer en DOOH ?

Contactez-nous dès maintenant pour un accompagnement personnalisé et optimisez vos campagnes DOOH en 2025 !